年中国服装行业延续恢复发展态势，生产持续回升，内销稳步改善，出口保持较快增长，企业效益逐步好转，盈利能力小幅提升，行业经济运行总体实现平稳收官。

　　在此发展背景下，中国服装行业经济运行具备平稳向好的条件和基础，预计2022年中国服装行业经济总体将呈低速运行态势，逐渐回归至常态化复苏轨道。

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　　2022年竞争仍然是国内服装市场的主导。其中如何提升服务或许将是我们必须想方设法解决的重点问题。服务或许成为竞争核心点。以提升服务和服务附加值为核心竞争点，为自己获得了足够的利润空间，同时也能吸引了大量优质客户。

　　展望2022年，外部发展环境仍错综复杂，不确定因素交织，但国际市场需求回暖和国内经济复苏向好的基本面不会改变。

　　2022年服装行业将如何发展？回顾2021，服装八场总结了一些行业趋势，希望能给服装人一些启示。

　　当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。同时，我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求。这为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。

　　服装行业的发展受社会各项因素的影响。比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展…… 竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。

　　随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。服装行业的渠道不单局限于线上或者线下，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。

　　90 后和 00 后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，纸媒这样传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。许多消费者会选择听从像微博大 V 这样有影响力的人的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。

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