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Z世代生活标配追求舒适爱游戏官网智能健康七成受访者月花费五千之内

2022-09-18 04:15:32
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  爱游戏官网“Z世代”通常指95后、00后的年轻人。他们生长在居民消费水平快速提升、信息技术不断成熟的时代,消费需求、消费观念有着明显的变化,对生活、社交以及购物有更高的生活配置要求。Z世代的生活标配有哪些?他们有着怎样的消费观念和消费特征?呈现着什么样的生活方式?南都民调中心就相关话题对Z世代群体发起问卷调查,并于近日发布《Z世代生活标配洞察报告(2022)》,为读者解读Z世代的消费生活。

  报告显示:Z世代在生活配置上注重智能化和满足精神需求,电子产品和日常娱乐成为Z世代生活“新刚需”,均占四成,但00后受访者的生活标配是电子产品,95后的生活标配则是家电用品。收支方面,六成受访者每月在生活配置上花费1000-5000元,电子产品、家电用品和智能家居更新快花钱多,近半受访者表示还会增加支出。消费理念方面,超五成受访者看颜值更看实用程度,超四成受访者持适合自己、符合个性的消费观念,追求“舒适”和“智能”是受访者主要生活方式。

  调查发现,智能化已是Z世代群体的生活标配,他们也更注重精神需求的满足。问及Z世代受访者主要有哪些生活配置,选择电子产品的受访者最多,比例达44.70%;其次是日常娱乐、日常休闲,选择的受访者分别占41.59%、38.67%;选择家电用品、智能家居、餐厨设备的受访者分别有36.11%、32.36%、30.62%。

  交互分析发现,00后与95后在生活配置上有着明显差异。对于00后受访者而言,电子产品是较为主要的生活配置,占比高达52.46%,其次是日常娱乐、日常休闲方面,分别占46.95%、41.65%;但对于95后受访者而言,家电用品更为重要,占38.8%,其次才是电子产品、日常娱乐、智能家居,分别占37.95%、36.92%、36.75%。对比不同工作状况的Z世代受访者,发现在校学生受访者对电子产品、日常娱乐和日常休闲需求更大,已工作的受访者更加需要家电用品、智能家居和餐厨设备。

  智能手机早已成为Z世代群体不可或缺的电子产品,也是他们与社会交互的主要工具。根据统计结果,智能手机是86.71%的Z世代受访者的电子产品标配,占比最高。不少Z世代受访者在调查中提及,每天手机不离手是基本操作,毕竟现在手机都跟衣食住行紧密挂钩,外出要健康码、支付码,联系要微信QQ,了解社会动态要看微博头条B站……确实每天离不开手机,一离就会“抓瞎”。除了手机,手提电脑也是很多受访者不能离身的电子产品,选择的受访者比例为59.51%;紧随其后的则是平板/电子书阅读器、智能手表/手环,依次占47.03%、42.74%。

  对比00后与95后的电子产品标配,发现00后对手机依赖程度更高,近九成00后受访者的电子产品标配是手机,高出95后约7%;而95后对手提电脑和智能手表/手环的需求更高,高出00后约4%。对比不同性别,发现拥有游戏机、智能手表/手环的男性受访者更多,分别高出女性受访者约20%、10%;而女性受访者对手机、平板/电子书阅读器需求更高,分别占90.16%、50.78%。

  对于00后大学生王同学来说,打电竞游戏是她的主要娱乐活动。她从2013年开始接触电竞,到今年为止刚好打了十年,只要有空闲时间她就打,很闲的时候只要醒了就开始打,一天能打十几个小时,长期下来,她也参与过一些专业赛事。“在电竞里面,我的幻想、野心和血气都得到了很好的释放和满足,这很爽!”王同学兴奋地表示,玩电竞游戏已是生活习惯,更是她生活中不可或缺且富有强烈激情的一部分。

  本次调查也发现,作为互联网原住民,Z世代的日常娱乐与网络深度接触。追剧/综艺/直播、看电影成为Z世代群体的主要线%;其次是听音乐,选择的受访者占54.95%;49.67%的主要日常娱乐活动是玩游戏,38.24%的主要日常娱乐活动则是刷/拍视频。不同性别受访者的日常娱乐方式也各不相同,男性受访者主要是看电影、玩游戏,分别占60.16%、52.73%;女性受访者更喜欢追剧/综艺/直播、听音乐,分别占61.81%、54.77%。

  谈到日常休闲活动,95后上班族小露喜欢下班或者周末约上同事朋友一起外出就餐、聊天,选择的餐饮店多是装修风格比较独特的西餐厅、西式简餐或咖啡店。“一边吃美食,一边聊八卦,这就是最好的休闲放松方式了。”小露表示。

  本次调查也了解了Z世代的日常休闲活动。根据调查结果,陪伴家人位列第一,比例为43.50%;户外运动排在第二,比例为39.95%;具备“社牛”属性的受访者也不在少数,喜欢社交聚会的占比为38.06%;宅家休息、逛街购物也是很多受访者的主要日常,均占37%,另外分别有36.41%、30.73%的受访者喜欢旅游和度假。

  有趣的是,00后受访者的“宅属性”更为明显,喜欢宅家休息的比例占45.75%,其次是社交聚会和户外运动,均占41%;而95后受访者可能大多已步入职场,工作繁忙,与家人相聚放松的时间减少,因此日常休闲更愿意陪伴家人,比例为43.60%,其次是旅行,占比为39.34%。

  在家电方面,哪些又是Z世代的必备配置?调查数据显示,受访者选择最多的是投屏电视,占50.63%。不难发现,随着5G等技术的成熟,大屏观影已经成为用户刚需。中关村在线年客厅观看调研报告》显示,44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接电视。国家广播电视总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》也显示,截至2021年底爱游戏官网,互联网电视用户数达10.83亿户,互联网视频年度付费用户达到7.1亿。

  除此之外,还有48.61%的受访者认为移动空调/空调柜机是必不可少的,38.48%的受访者对洗烘一体机需求更高,必备洗地机、扫地机器人的受访者分别有32.91%、31.65%。综合来看,智能高效是Z世代选择家电用品最看重的因素。

  交互分析发现,相比其他地区的受访者,居住在北上广深的受访者对投屏电视、扫地机器人和洗地机需求更大,选择比例分别为55.17%、37.93%、36.78%。

  在家居配置方面,方便和安全感成为Z世代的主要考虑因素。在本次调查中,有55.37%的受访者在自己住所安装了智能门锁,比例居首;其次是监控摄像头,选择的受访者占45.2%,还各有38%的受访者安装了智能报警器、智能照明、智能马桶等。交互分析发现,相比其他受访者,安装智能门锁和监控摄像头的单身受访者更多,分别占57.34%、48.25%。

  95后王女士大学毕业后就在广州独自租房,在征得房东同意后,她立马换上了智能门锁和监控摄像头,图的是便利,也是为了安全起见。她介绍道:“智能门锁很方便的一点是,不用带钥匙,录入好指纹,每次开门刷指纹就可以了,也不用钥匙反锁,它会自动上锁,还自带门铃,不用另外装门铃。监控摄像头可代替门上的猫眼,可用手机远程操控开门、看到访客,会很有安全感。”但她也谈到,这一套下来,没别的缺点就是贵,整个安装过程她花费了近万元爱游戏官网,也是一笔“巨款”。

  当外卖吃多不健康,自己又不会动手做饭时,“懒人式”厨房神器就备受Z世代群体追捧。调查发现,买多功能蒸煮锅、微蒸烤一体机/电烤箱的受访者较多,比例分别为45.37%、42.69%;也有不少受访者买了智控烟灶/集成灶、洗碗机、即热式饮水机/净饮机等,分别占37.31%、36.42%、34.63%。

  交互分析发现,单身受访者更喜欢多功能蒸煮锅、空气炸锅、咖啡机等设备,分别占50%、30.95%、30.16%;而已婚受访者更青睐洗碗机、智控烟灶/集成灶和智能大容量冰箱,均占四成。

  “喜新厌旧”也是Z世代的一大购物特点,尤其是科技产品,Z世代对科技潮流消费更感兴趣,更新迭代快。问及受访者哪些生活配置更换频率较高,选择电子产品的人居多,为41.77%;排在后面的则是家电用品和智能家居,依次占33.64%、33%。经济能力影响生活配置更新迭代的频率,受访者每月可支配金额越多,美容保健、日常休闲、日常娱乐的更换频率也就越高。

  而问及受访者哪些生活配置花钱较多时,受访者选择较多的仍是电子产品、家电用品、智能家居,各占43.33%、37.02%、35.92%。相较而言,男性受访者更愿意在电子产品、家电用品、智能家居等方面花钱,高出女性受访者约2%-7%;而女性受访者在美容保健、日常娱乐等方面花钱更多,高出男性受访者约8%-11%。

  从调查结果来看,Z世代群体舍得在生活配置上花钱,消费能力较强,尤其是95后。61.79%的受访者表示每月在生活配置上面花费1001-5000元,占比最高,其中每月花费1001-3000元的受访者最多,为32.91%,其次是3001-5000元,占28.88%。另有27.74%的受访者每月花费5000元以上。交互分析发现,多数00后受访者仍是学生,经济尚未独立,因此消费区间集中在1001-3000元,占37.72%;而越来越多的95后迈入职场,经济逐渐独立,消费能力也就比00后更强,消费区间集中在3001-5000元,占32.65%。

  19岁大学生小杨每月花费5000元左右,她认为打扮自己是目前最主要的事情,每月都会花大约4000元买服饰、美妆、护肤品等,她细数自己每月的开支,在服饰穿搭上花1000-2000元,买大牌美妆用品和护肤品要花2000元左右。她说,“我认为这些花销是值得的,可以直观地从照片和镜子里看到自己越变越美,精神状态越来越舒展,也更加开心、自信。”王同学也有类似的心态。她每月花在电竞游戏上的钱也比较多,500-1000元不等,主要是“为信仰充值”,看到自己喜欢的英雄或者战队的皮肤就会花钱支持一下。她认为这样的投入会给自己带来很强烈的心理愉悦,值得花这么多钱。

  那么Z世代是否会增加生活配置的花费?有44.42%的受访者明确表示会,比例居首;也有35.83%的受访者表示视经济能力决定,仅有不到两成受访者表示不会或不清楚。对比来看,95后消费意愿更高,更加重视生活配置的质量,48.55%的95后受访者表示会增加生活配置的花费,高出00后受访者近一成。

  总的来看,Z世代在“悦己”的基础上,更在乎商品的性价比爱游戏新闻,“实用”是他们消费的关键词。53.84%的受访者表示购自己的生活配置倾向于常规实用,比例更高;倾向轻奢小众的受访者占36.47%,35.92%更青睐网红爆款,31.17%则更喜欢爱豆同款。不过,00后与95后在选择上仍有不少差异。00后受访者更偏向常规实用,占比高达62.67%,其次是轻奢小众,占39.88%;而95后更喜欢网红爆款、爱豆同款和奢侈品牌,分别占38.80%、35.38%、34.02%。

  在问及受访者购买生活配置的主要因素时,最多受访者考虑“实用性强、颜值高”,占比达54.20%;其次是为了满足生活质量提升需求,占49.63%;38.57%的受访者则是出于个人经济能力的考虑,还各有31%的受访者表示是为了满足社交需求以及时尚感、科技感的体验需求。相较而言,受访学生更关注这些生活配置的时尚感和科技感,今年刚出来工作的受访者主要是为了满足社交需求,已工作几年的受访者则更多是从生活质量提升需求的角度出发。

  追问受访者的消费观念,47.81%的Z世代受访者认为自己量力而行,适度消费;42.69%表示以适合自己、符合个性为消费前提,35.28%则认为“精致穷,穷也要过精致生活”,还有三成受访者认为“颜值即正义,好看就买”“品牌不重要,主要看性价比”。

  生活“新刚需”的背后,体现的是Z世代在意自己的生活,更在意自己的生活品质。67.46%的受访者认为这些生活配置给自己带来了便利,其中认为“非常便利”的占28.52%,认为“比较便利”的占38.94%。再谈及这些生活配置带来的影响,受访者最常提及的是“电子化,学习工作更智能高效”,比例为51.55%;45.25%的受访者认为这些配置让生活更健康、高品质、舒适安全,40.22%的受访者则认为资源共享,可以减少沟通成本。

  进一步追问“新刚需”体现的是什么样的生活方式,“舒适”备受Z世代受访者关注,选择比例为49.91%;46.71%的受访者则更强调“智能”,43.24%的受访者则认为是“健康”,“懒宅”“精致”也多次被提及,分别占37.66%、33.64%。

  综合本次调查结果,每个时代的人都有自己的消费方式,生活刚需也在不断变化,伴随着互联网成长的Z世代,已逐步成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量,他们不仅引领着消费新潮流,还展现出新一代“消费担当”的生活态度和价值判断。就生活配置而言,物质上他们对新事物的接受能力高,追求智能化、懒人式,希望从生活琐碎中被“解救”出来,因此智能手机、智能门锁、多功能蒸煮锅等备受追捧;与此同时,他们也在追求精神需求的满足,日常休闲、日常娱乐参与度高,喜好追剧看电影玩游戏,热衷户外活动社交聚会……整体来看,Z世代在面对多元消费时,格外关注自我,注重个性化。

  了解Z世代的消费习惯和生活刚需,不仅仅只是探究这一“消费主力军”的消费模式,更是从中窥探和把握当下人们生活方式的变迁和新趋势:随着数字化在生活场景中的应用日趋普及,人们对生活的要求不仅是“便捷”,还要“品质”;而且,追求生活配置智能化,不仅要满足基本生活需求,更要提供精神价值供给和情绪价值供给。

  本次问卷调查于8月1日至8月9日面向Z世代群体开展,共回收1094份有效问卷。其中,95后受访者占53.47%,00后受访者占46.53%。从性别来看,男性占58.87%,女性占41.13%;从婚恋状况来看,单身的Z世代受访者占45.06%,恋爱中占33.64%,已婚已育占11.06%,已婚未育占10.24%;从工作状况来看,已工作几年的受访者占38.57%,今年参加工作的受访者占30.80%,在校学生的受访者占26.23%;从每月可支配金额来看,每月可支配金额在3001-5000元的受访者占25.23%,每月可支配金额在5001-8000元的受访者占23.77%,每月可支配金额在1001-3000元的占22.12%;从居住城市来看,居住在北上广深的受访者占21.21%,居住在其他省会/直辖市的占27.06%,居住在普通地级市的占25.50%,居住在县级市的占16.09%。

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